Рассмотрим российскую социальную рекламу на примерах. Некоторое время назад ГИБДД размещало социальную рекламу, которая оказалась весьма действенной: вдоль автомобильных трасс были установлены щиты с изображением изуродованного мужчины. Надпись под этим изображением никого не оставляла равнодушным: 'Не все, кто садится за руль пьяным, умирают'. Многим также знаком плакат с изображением женщины с ребенком на руках и надписью: 'Мы ждем тебя дома'. Таким образом, ГИБДД использует два типа социальной рекламы: агрессивного и позитивного характера.

Кроме того, ГИБДД апеллирует к социальным ценностям: семье, домашнему очагу, здоровью и т.д., преследуя и свои цели: уменьшение показателей по ДТП и повышение престижа службы дорожного автоинспектора в глазах населения.

В сознании автоводителей, да в общем-то и всех граждан страны прочно закрепилось, что ГИБДД - коррупционная служба, ее сотрудники занимаются поборами на дорогах. А использование социальных мотивов в рекламе, да и просто напоминания об осторожности на дорогах могут быть восприняты населением, по мнению руководства ГИБДД, положительно по отношению к ГИБДД.

Коснемся другого примера. В Москве во время призывных кампаний в Вооруженные Силы (апрель-июнь, октябрь-декабрь) можно наблюдать наружную рекламу следующего характера: на большом наземном щите красочное изображение какого-либо вида или рода Вооруженных Сил с надписью: 'Есть такая профессия - Родину защищать'. Действительно, великолепная социальная идея, заложенная в сознании более старшего поколения еще со времен фильма 'Офицеры'.

www.nssdimon.ru